Waarom we minder streamen (en vooral Netflix het zwaar heeft)

Het leek er op dat we steeds meer content zouden gaan streamen, maar uit recente cijfers blijkt dat onze dagelijkse kijktijd flink begint te dalen. Tegelijkertijd heeft marktleider Netflix steeds meer moeite onze aandacht vast te houden. De streamingoorlog is hiermee een nieuwe fase ingegaan. Wat is er aan de hand?

In het eerste kwartaal van 2026 keken we in Nederland gemiddeld 295 minuten per dag naar video. Dat is bijna een half uur minder dan een jaar eerder. De grootste dalers zijn consumenten tussen de 25 en 34 jaar oud; ironisch genoeg de groep die streaming juist groot maakte. Zij kijken minder naar on-demand video en streamingdiensten, waardoor het idee dat meer aanbod vanzelf leidt tot meer kijktijd, nu wel van de baan is.

Ook de tevredenheid over streamingdiensten daalt. Hoewel we onze abonnementen over het algemeen nog aanhouden en streaming nu meer oplevert dan reguliere tv (Netflix blijft in Nederland aan kop met 51 procent marktaandeel), ebt het enthousiasme weg. We zijn kritischer geworden.

De volgende verdieping is exclusief voor Bright++ abonnees:

Het Netflix-probleem

Wereldwijd ziet Netflix dat kijkers massaal afhaken bij nieuwe seizoenen van series. Zo verloor de veelgeprezen serie Beef maar liefst zeventig procent van zijn kijkers bij de terugkeer. Hoe komt dat? Persoonlijk, als kijker van beide seizoenen, denk ik door de wisseling van de groep acteurs en het verhaal dat minder aanslaat. Maar in brede zin zijn er meer redenen.