Deep dive: waarom Rockstar de GTA 6-gameplayonthulling op Netflix laat zien

Een kleine twee weken geleden was het nog ondenkbaar: miljoenen kijkers zullen niet via YouTube of Twitch, maar massaal op Netflix afstemmen om naar de allereerste echte gameplay van Grand Theft Auto 6 te kijken. De beelden beleven hun première op 27 augustus achter een betaalmuur en komen zes uur later pas naar de openbare kanalen. Uiteraard een pure marketingkeuze, en voor de stropdassen achter GTA 6 een logische. Dit is waarom.

Iedere Grand Theft Auto-fan kijkt momenteel reikhalzend uit naar 27 augustus. Het is dan dat Rockstar, na twee officiële trailers, voor het eerst uitgebreide gameplay laat zien van Grand Theft Auto 6. Ten opzichte van voorgaande Rockstar-games is er dit keer echter één verschil: de beelden komen eerst op streamingdienst Netflix te staan. Pas zes uur na die première worden de beelden openbaar gemaakt op YouTube.

Betalende Netflix kijkers hebben dus een streepje voor. Alleen dat al is ongekend in de game-industrie. Traditionele marketinguitingen van immense producties als die van Rockstar kwamen via platforms als YouTube, Twitch of nieuwskanalen van internationale gamenieuwsmedia. Afgaande op CEO Strauss Zelnick van Take Two Interactive, het moederbedrijf van Rockstar Games, gaat de marketing van GTA 6 “aanzienlijk verschillen”. Die uitspraak van een paar maanden terug komt op 27 augustus uit.

Streamingdienst als marketingkanaal

Even los van wat je vindt van de manier waarop Take Two te werk gaat: met een marketingbril op is, wat er in de komende weken en maanden naar 19 november gaat gebeuren, uiterst fascinerend. In potentie is wat we gaan zien zelfs trendsettend voor de marketing van video games. Rockstar Games staat bekend om zijn aanzienlijke vernieuwingen binnen het openwereldgenre en lijkt die innovatie ook in de marketing te willen tonen.

De volgende verdieping is exclusief voor Bright++ abonnees:

GTA 6 is natuurlijk al immens. Bijna iedereen, gamer of niet, kent de naam of afkorting. Een groot deel van die mensen telt inmiddels de dagen af tot 19 november. Máár: er is een deel van het publiek, mensen die van het bestaan van GTA 6 afweten, die dat niet doen. Ze kennen GTA, hebben misschien al een console in huis maar zijn niet zo hyped dat ze de game op dag één zullen kopen. Die mensen probeert Take Two te bereiken met Netflix als marketingkanaal.