Nagels en auto in dezelfde kleur

In een wereld waarin vrouwen vaker auto's kopen, komt Volvo met matching nagellak. Een goed idee?

Vrouwen maken of beïnvloeden in de Verenigde Staten meer dan 80 procent van de auto-aankopen. Dat is zo'n cijfer waarvan de waarde sterk afhangt van de betekenis van het woord 'beïnvloeden'. Koop ik een auto waarin vrouwen me uit zullen lachen? Nee. Beïnvloeden ze dan al mijn koopgedrag? Blijkbaar. Dan kom je zonder al te veel moeite ook wel aan 90 procent verwacht ik.

Wereldwijd ligt de controle over het familiebudget vaker bij de vrouw en toch worden auto's al jaren gemarket primair op mannen. Daar zien we wel verandering in komen. We zagen in de jaren 90 al dat kleinere (vaak tweede) auto's gemarket werden voor vrouwen. Tegenwoordig worden campagnes voor grotere auto's ook unisex. Volvo gaat een stap verder en kiest bij de introductie van de mid size S60 voor een gimmick die mannen weinig aan zal spreken: nagellak in de kleur van de autolak. Nu ben ik benieuwd: wievan onze vrouwelijke lezers wordt daar warm van?